Baren ved ICA var skueplass for manierismen til hipsterkulturen.Det var et kjøpesterkt klientell fra indre by som hadde lagt seg til en rekke miljøbevisste forbruksvaner, men som egentlig bare var på jakt etter noe nytt å bruke pengene sine på. De var en oppdatert versjon av jappene fra åttitallet, som de selv trolig ville betegnet som vulgære, men drivkreftene deres var de samme: status og forbruk, den eneste forskjellen var at det akkurat nå slumpet til å være inne med økologisk vin og nærprodusert øl.