I Italia er det utseendet som er det viktigste i livet. Hvordan du kler deg og oppfører deg forteller alt om deg, og det er av avgjørende betydning å kle seg og opptre korrekt. “Når du er i Roma, gjør du som romerne”, heter det jo, og som alle andre italienere legger romerne stor vekt på å “fare bella figura”, gjøre et godt inntrykk. I et land med så mange fremstående motehus, og der enkeltmenneskene kan stå fram med så stor trygghet, er det avgjørende å ta seg godt ut og gi det riktige inntrykket. Italienere, særlig italienske kvinner, bruker en liten formue på klær, og de må ha de riktige designermerkene. Derfor kler en syklist seg som en verdensmester, og rivaliseringen om å være best kledd begynner i barnehagen. Italienere hevder at de kan avsløre en utlending på lang avstand, ikke bare ut fra hva han har på seg, men hvordan han bærer sine klær.