For de fleste av oss er de grunnleggende, fysiske behovene dekket og vel så det. Nå kjøper vi følelser: vi investerer i trygghet, vi handler presanger for å vise omsorg, vi kjøper oss alle slags symboler for å vise hvem vi er, hva vi står for, hvem vi gjerne vil være. Mer enn noe annet skal tingene vi omgir oss med fortelle noe om oss selv. Og vi kjøper i vei, for det er mye å fortelle.