Markedskommunikasjon

prinsipper for effektiv informasjon og påvirkning

av Thorolf Helgesen (forfatter).

Cappelen Damm akademisk 2004 Heftet

5 bokelskere følger dette verket.

Kjøp boken hos

Linn Amalies eksemplar av Markedskommunikasjon - prinsipper for effektiv informasjon og påvirkning

Lesetilstand

Har lest denne

Hylle

Faglitteratur

Lesedato

Ingen lesedato

Favoritt

Ingen favoritt

Terningkast

Ingen terningkast

Min omtale

Ingen omtale

Omtale fra forlaget

Det norske reklame- og mediemarkedet er i sterk utvikling, faglig og økonomisk. Boken tar utgangspunkt i den praktiske virkeligheten, slik den kommer til uttrykk i konkurransen mellom annonsører, reklamebyråer og medier.Den dekker alle former for moderne markedskommunikasjon, som omfatter reklame, sponsing, PR og påvirkning av handelsleddene. I fremstillingen er det lagt stor vekt på forskning og vitenskapelige teorier som grunnlag for kunnskapsbaserte og profesjonelle arbeidsmetoder.
Innhold:
Hva er markedskommunikasjon?
Den praktiske virkeligheten
Teorier, begreper og forskning på området
Psykologiske synspunkter på kommunikasjonsprosessen
Sosiologiske synspunkter på kommunikasjonsprosessen
Økonomiske synspunkter på kommunikasjonsopplegget
Markedssituasjonens betydning for kommunikasjonsstrategien
Fastsettelse av kommunikasjonsmål
Budskapet: Idégrunnlag og utforming
Måling av kommunikasjonseffekter
Mediene og medievalget
Kommunikasjon på bedriftsmarkedet
Bedriftsidentitet og bedriftsprofilering
Sponsing
Integrert markedskommunikasjon
Reklamens makt - myter og realiteter
Kommunikasjonsstrategier og kommunikasjonsplanlegging
Samfunnsinformasjon og politisk reklame
Markedskommunikasjon i et nytt århundre
Reklamen og samfunnet
Reklamekampanjer - noen eksempler
APPENDIX - Statistiske oversikter

Bokdetaljer

Forlag Cappelen Damm akademisk

Utgivelsesår 2004

Format Heftet

ISBN13 9788202236311

EAN 9788202236311

Språk Bokmål

Sider 336

Utgave 6

Finn boka på biblioteket

Du kan velge et fast favorittbibliotek under innstillinger.

Finner du ikke ditt favorittbibliotek på lista? Send oss e-post til admin@bokelskere.no med navn på biblioteket og fylket det ligger i. Kanskje vi kan legge det til!